Как бренды по уходу за кожей могут пробиться в 2026 году
С замедлением роста рынка и изменением поведения потребителей в 2026 году, бренды по уходу за кожей сталкиваются с критической проблемой: потребители больше не покупают обещания, вместо этого они покупают доказанную ценность.
В эпоху, когда "эффективность", "достоверность" и "восприятие ценности" перевешивают яркий маркетинг, бренды должны принимать более точные, научные и ориентированные на сообщество стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Ниже приведены 4 ключевые прорывные стратегии, которые определят успешные бренды по уходу за кожей в 2026 году — и как BIOCROWN может помочь брендам эффективно их реализовать.
1. Прорыв в производительности: Уход за кожей на основе данных и минималистичный подход: от "Хорошо выглядит" до "Доказано эффективно"
Потребители становятся все более скептичными к неопределенным заявлениям. В 2026 году клинические данные станут основным языком продаж. Успешные бренды будут раскрывать концентрации ингредиентов (например, "5% ниацинамида" вместо "содержит ниацинамид") / Делитесь данными о тестировании in-vitro или in-vivo / Предоставляйте сводки тестов третьих сторон, когда это возможно.
Оценки на основе инструментов, такие как: Корнеометр (гидратация) / Теваметры (восстановление барьера) / Анализ кожи с помощью ИИ (визуализация до и после) / помогают превратить "эффективность" в видимые, понятные доказательства. Вместо перегруженных формул бренды переходят к меньшему количеству, но более сильных основных активов и четкому функциональному позиционированию (восстановление, успокоение, осветление)
Ремонт барьеров, противовоспаление и стабильность становятся более ценными, чем мгновенные ощущения.
2. Переосмысление ценности: Опыт × Устойчивость
В 2026 году «ценность» больше не определяется только роскошной упаковкой, даже массовые премиум-продукты должны предоставлять:
- Утонченные текстуры (быстро впитывающиеся, не липкие)
- Нежный, терапевтический дизайн аромата (логика ароматерапии)
- Чувство спокойствия и ритуала в повседневном использовании
Кроме того, бренды могут создать воспринимаемую эксклюзивность через: Онлайн-опросы о коже / Персонализированные дорожные карты по уходу за кожей / Рекомендации на основе использования
Это создает эмоциональную ценность без увеличения сложности SKU.
3. Инновации в каналах: Социальные × O+O интеграция
Вместо одобрений знаменитостей бренды получают доверие через: Дерматологов, Химиков по формулировке, Исследователей кожи и педагогов, а также микро-влиятельных лиц с экспертными знаниями, которые превосходят массовых влиятельных лиц по конверсии и доверительности.
Конечно, платформы коротких видео (TikTok / Reels) сейчас являются ключевыми каналами для обучения ингредиентам и объяснения механизмов.
4. Сотрудничество между категориями: красота изнутри наружу
Уход за кожей больше не является отдельной процедурой, это часть целостной системы образа жизни. Бренды должны все больше сочетать оральные добавки (альтернативы коллагена, пробиотики), топический уход за кожей, позиционируя их как решения, а не отдельные продукты. BIOCROWN понимает логику режима, кросс-категорийные формулы и границы соблюдения.
