｜Смерть "волшебной" маркетинговой истории

Поколение Z выросло с информацией мира на кончиках пальцев. Они не верят в "чудо-кремы" или расплывчатые маркетинговые обещания, такие как "восстанавливающие молодость." Вместо этого они проводят часы на TikTok и Reddit, исследуя разницу между ретинолом и бакучиолом, или конкретный молекулярный вес гиалуроновой кислоты. Для них уход за кожей - это научный проект. Они ищут продукты "Активный-Первый" — формулы, в которых главный ингредиент четко указан, его концентрация прозрачна, а его биологическая функция доказана. Если ваш бренд полагается исключительно на наследие без научной основы, вы рискуете потерять самый быстрорастущий сегмент потребителей в мире.

｜Почему ингредиенты стали новым символом статуса

Существует три основные причины, по которым поколение Z изменило свою лояльность от брендов к формулам:

1. Прямая эффективность: Поколение Z ставит на первое место результаты. Они хотят точно знать, какой ингредиент поможет им избавиться от акне, успокоит покраснение или восстановит барьер кожи.

2. Чистые и осознанные ценности: Понимание ингредиентов позволяет им проверить статус продукта как "Чистой косметики". Они ищут отсутствие вредных наполнителей и наличие устойчивых, веганских и безжестоких компонентов.

3. Индивидуализация: Любители кожи предпочитают сыворотки с "одним ингредиентом" или модульные рутины. Они хотят играть роль химика, смешивая и подбирая активные вещества в соответствии с ежедневными потребностями своей кожи.

｜Как бренды могут победить: стратегия "На обратной стороне бутылки"

Чтобы привлечь рынок поколения Z, бренды должны перейти от "Эмоционального повествования" к "Функциональной прозрачности." Это означает:

Подчеркивание активных ингредиентов: Не скрывайте свои ключевые ингредиенты. Выделяйте их в своем маркетинге и упаковке.

Научная поддержка: Предоставьте COA (Сертификаты анализа) и клинические данные, которые доказывают, что ваша формула работает.

Нишевое новаторство: Перейдите за пределы базового витамина C. Предложите активные ингредиенты следующего поколения, такие как экстракт водорослей против гравитации или смеси эстетики ТКМ (традиционной китайской медицины), которые предлагают уникальный культурный и научный нарратив.

｜BIOCROWN: Ваш партнер в революции ингредиентов

В BIOCROWN мы потратили более 49 лет на освоение искусства формулирования. Мы не просто производим продукты; мы создаем решения, которые выдерживают проверку современного потребителя.

☆ Прозрачные НИОКР: Наша лаборатория сосредоточена на экстракциях высокой чистоты и стабильных, высококонцентрированных активных веществах, которые так нравятся поколению Z.

☆ Глобальное соответствие: Мы предоставляем полную документационную поддержку, обеспечивая соответствие ваших списков ингредиентов строгим стандартам ЕС, США и азиатских рынков.

☆ Инновационные текстуры: Мы понимаем, что "ощущение на коже" так же важно, как и формула. Например, наша эссенция антивесовой водоросли сочетает в себе высокоэффективное восстановление с невесомой текстурой, которую любит поколение Z.

Готова ли ваша формула к проверке?

Движение "Skin-tellectual" — это не мимолетная тенденция; это новый стандарт индустрии красоты. В 2026 году и далее бренды, которые будут процветать, будут теми, кто примет прозрачность и придаст приоритет целостности своих формул.

Готовы разработать линию ухода за кожей, которую полюбит поколение Z? Партнерствуйте с BIOCROWN, где почти 50 лет опыта встречаются с будущим косметической науки.