
Sự trỗi dậy của "Skin-tellectuals": Tại sao Gen Z coi trọng thành phần hơn tên thương hiệu
Trong ngành công nghiệp làm đẹp truyền thống, một logo sang trọng hoặc một quảng cáo có sự ủng hộ của người nổi tiếng thường đủ để đảm bảo một sản phẩm bán chạy. Nhưng khi chúng ta tiến tới năm 2026, một sự thay đổi lớn đang diễn ra. Hãy gặp gỡ "Skin-tellectuals"—những người tiêu dùng Gen Z đang định nghĩa lại việc chăm sóc da qua lăng kính của hóa học, sự minh bạch và hiệu quả triệt để.
Đối với thế hệ này, tên thương hiệu ở mặt trước của chai là thứ yếu. Điều thực sự quan trọng là danh sách INCI (thành phần) ở mặt sau.
|Cái chết của câu chuyện tiếp thị "ma thuật"
Thế hệ Z lớn lên với thông tin của thế giới trong tầm tay. Họ không tin vào "kem kỳ diệu" hoặc những lời hứa tiếp thị mơ hồ như "khôi phục tuổi trẻ." Thay vào đó, họ dành hàng giờ trên TikTok và Reddit để nghiên cứu sự khác biệt giữa Retinol và Bakuchiol, hoặc trọng lượng phân tử cụ thể của Axit Hyaluronic. Đối với họ, chăm sóc da là một dự án khoa học. Họ tìm kiếm các sản phẩm "Chủ động Trước"—các công thức mà thành phần chính được nêu rõ, nồng độ của nó minh bạch, và chức năng sinh học của nó được chứng minh. Nếu thương hiệu của bạn chỉ dựa vào di sản mà không có cơ sở khoa học, bạn có nguy cơ mất đi phân khúc người tiêu dùng phát triển nhanh nhất trên thế giới.
|Tại sao thành phần lại là biểu tượng địa vị mới
Có ba lý do chính khiến Gen Z chuyển sự trung thành từ thương hiệu sang công thức:
1. Hiệu quả trực tiếp: Gen Z ưu tiên kết quả. Họ muốn biết chính xác thành phần nào sẽ chữa trị mụn, làm dịu đỏ da hoặc phục hồi hàng rào bảo vệ da.
2. Giá trị sạch & có ý thức: Hiểu biết về thành phần cho phép họ xác minh trạng thái "Sắc đẹp sạch" của sản phẩm. Họ tìm kiếm sự vắng mặt của các chất độn độc hại và sự hiện diện của các thành phần bền vững, thuần chay và không thử nghiệm trên động vật.
3. Tùy chỉnh: Những người yêu thích da liễu thích serum "thành phần đơn" hoặc quy trình mô-đun. Họ muốn đóng vai trò như một nhà hóa học, pha trộn và kết hợp các hoạt chất để phù hợp với nhu cầu hàng ngày của làn da.
|Cách các thương hiệu có thể chiến thắng: Chiến lược "Mặt sau của chai"
Để thu hút thị trường Gen Z, các thương hiệu phải chuyển từ "Kể chuyện cảm xúc" sang "Minh bạch chức năng." Điều này có nghĩa là:
Nổi bật các thành phần hoạt tính: Đừng giấu các thành phần chính của bạn. Nổi bật chúng trong tiếp thị và bao bì của bạn.
Hỗ trợ khoa học: Cung cấp COA (Chứng chỉ phân tích) và dữ liệu lâm sàng chứng minh công thức của bạn hoạt động.
Đổi mới ngách: Vượt ra ngoài vitamin C cơ bản. Cung cấp các thành phần thế hệ tiếp theo như Chiết xuất Tảo Chống Trọng Lực hoặc các hỗn hợp Thẩm mỹ Y học Cổ truyền Trung Quốc (TCM) mang lại một câu chuyện văn hóa và khoa học độc đáo.
|BIOCROWN: Đối tác của bạn trong cuộc cách mạng thành phần
Tại BIOCROWN, chúng tôi đã dành hơn 49 năm để thành thạo nghệ thuật pha chế. Chúng tôi không chỉ sản xuất sản phẩm; chúng tôi tạo ra các giải pháp đáp ứng được sự kiểm tra của người tiêu dùng hiện đại.
☆ Nghiên cứu và phát triển minh bạch: Phòng thí nghiệm của chúng tôi tập trung vào việc chiết xuất có độ tinh khiết cao và các hoạt chất ổn định, nồng độ cao mà thế hệ Z khao khát.
☆ Tuân thủ toàn cầu: Chúng tôi cung cấp hỗ trợ tài liệu đầy đủ, đảm bảo danh sách thành phần của bạn đáp ứng các tiêu chuẩn nghiêm ngặt của thị trường EU, Mỹ và châu Á.
☆ Kết cấu đổi mới: Chúng tôi hiểu rằng "cảm giác trên da" cũng quan trọng như công thức. Chẳng hạn, Essence Tảo Chống Trọng Lực của chúng tôi kết hợp sửa chữa hiệu suất cao với kết cấu nhẹ như không mà thế hệ Z yêu thích.
Công thức của bạn đã sẵn sàng cho việc kiểm tra chưa?
Phong trào "Skin-tellectual" không phải là một xu hướng thoáng qua; đó là tiêu chuẩn mới của ngành công nghiệp làm đẹp. Vào năm 2026 và những năm tiếp theo, những thương hiệu phát triển sẽ là những thương hiệu chấp nhận sự minh bạch và ưu tiên tính toàn vẹn của công thức.
Sẵn sàng phát triển một dòng sản phẩm chăm sóc da mà thế hệ Z sẽ yêu thích? Hợp tác với BIOCROWN, nơi gần 50 năm kinh nghiệm gặp gỡ tương lai của khoa học mỹ phẩm.